旅游景區劇本殺定制源碼快速搭建一條龍服務

旅游景區劇本殺定制源碼快速搭建一條龍服務

《法治周末》記者 馬金順

在草鞋山廬客棧里，幾組家庭成員穿越回唐朝，化身為花神、小花仙、小樹仙，正在根據工作人員提供的線索認真“尋寶”……8月15日，江蘇無錫拈花灣景區的親子沉浸劇本體驗項目《拈花歷險記》正式開啟。

該項目由美團聯合拈花灣景區以及文旅產業內容開發商橙愿文化共同打造，以景區內客棧為主場景，融合了手抄、手作等傳統文化藝術體驗。項目主要面對6歲至14歲的親子家庭，在兩個小時的體驗中，家長和小朋友將通過共同完成解謎任務，實現寓教于樂的目的，并可深度游玩拈花灣景區。

除了上述親子主題沉浸劇本體驗項目外，《法治周末》記者發現，去年以來，北京、重慶、成都、武漢等地相繼推出與景區、小鎮等實際場景相結合的沉浸式劇本殺項目，游客通過在實際場景內探索不同的故事體驗“另一個時空”。

“隨著大眾旅游時代的到來，傳統以純觀光為導向的景區已經很難吸引現代的游客，特別是Z世代游客（1995年至2009年間出生人群）的崛起，更是需要大量的沉浸式、體驗式文旅產品來滿足這些游客的需求。基于此，劇本殺導入傳統文旅項目便成為傳統景區增強旅游體驗的一種較為靈活的轉變方式，受到部分傳統景區的熱捧。”北京法學會旅游法研究會京外理事、重慶市文化和旅游協會文旅教育分會秘書長張云耀在接受《法治周末》記者采訪時表示。

那么，受部分傳統景區熱捧的劇本殺，會是旅游業的下一個風口嗎？

旅游業牽手劇本殺

“親子沉浸體驗是在劇本游戲的基礎上，將內容放輕，具有代入性強、互動感強等特點。目前，公司正在和國內多家景區、商場打造親子沉浸體驗項目。”談起《拈花歷險記》項目，橙愿文化創始人之一、該項目內容開發負責人馬琛婷興致頗高。

在馬琛婷看來，與實際場景相結合的沉浸式劇本殺項目，主要是以旅游業為切入點，通過劇本殺這種游戲形態為其賦能，未來“旅游＋劇本殺”模式會越來越普及。

暴風島品牌聯合創始人何函夏表達了相似觀點，“目前該模式尚處于一個形成期，旅游業與劇本殺的結合，值得期待”。

2016年即開始做沉浸式劇本業務的何函夏，對行業發展一直比較關注：“自2020年年底，國家明確發展沉浸式業態、支持和鼓勵利用文化資源開展沉浸式體驗項目后，行業便有商家開始將劇本殺與小鎮、酒店、民宿、博物館等各種業態相結合進行專項策劃，推出相關產品。”

何函夏所說的“國家明確發展沉浸式業態”，是指2020年11月文化和旅游部下發的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》），提出發展沉浸式業態，推動現有文化內容向沉浸式內容移植轉化，豐富虛擬體驗內容。

《意見》提出，支持文化文物單位、景區景點、主題公園、園區街區等運用文化資源開發沉浸式體驗項目，開展數字展館、虛擬景區等服務。開發沉浸式旅游演藝、沉浸式體驗產品，旅游演藝、線下的數字化水平。

此后，有關景區、古鎮、酒店、民宿、博物館、游輪等各種業態與劇本殺結合的項目便陸續推出。比如，2021年3月，武漢知音號游輪推出的實境劇本殺產品“迷之暗礁”；2021年5月飛豬聯合世紀郵輪共同推出重慶郵輪劇本殺；同月，成都寬窄巷子推出了全國首款以城市人文為題材的劇本殺游戲《寬窄十二市》；同年5月，杭州開元名都大酒店與 NINES推理館合作推出沉浸式酒店劇本殺……

“這種沉浸式的旅游方式尤其受到了年輕人的追捧，不但吸引了眾多劇本殺玩家，還有很多非劇本殺玩家也前來體驗。”重慶一劇本殺商家李華（化名）說。

一種雙贏、創新的融合發展模式？

據李華介紹，目前關于旅游與劇本殺結合項目，市場上存在兩種主流形式。一是劇本殺商家與景區聯合開發，該形式下，景區負責提供現場工作人員和景區大環境，劇本殺商家會負責劇本、人員培訓、裝修設計等；二是景區自身開發相關項目，這個投入會比較高，有時專門定制一個劇本可能就需要好幾百萬元。

但在李華看來，無論哪種形式，旅游業和劇本殺相結合的初衷多是為了通過提質升級、促進二次消費，是一種雙贏、創新的融合發展模式。

在談起引進劇本殺項目的原因時，拈花灣景區電商營銷負責人盧俊也表示，“旅游＋劇本體驗”的跨界融合越來越火，之所以引進《拈花歷險記》，也是為了增加親子場景的豐富度，通過景區的提質升級，吸引本地的家庭客群。

“從旅游業角度來看，傳統旅游業景觀類需求比較多，然而，很多地方又很類似，同質化比較嚴重，無法刺激更多人進行二次消費，通過引入劇本殺，既可吸引更多年輕人進入場地，也能增加景區的營收，還能弘揚當地文化，何樂而不為。”何函夏向記者分析，從劇本殺商家角度來看，他們需要更大的場地、更多的客。

盡管看好這種模式，鄭州一劇本殺商家張林（化名）并未盲目試水。

“目前該模式對于鄭州市場來說，還不太成熟。大家旅游的目的就是去逛去玩，景區和劇本殺完全相融合，一方面不太好實現，另一方面外地游客為了新鮮感特意來體驗，有些不太現實。”張林認為。

張林經營著一家1000多平方米的劇本殺線下店，“店面裝修時，有些房間已做成半實景，大家體驗感已經不錯，如果讓玩家進景區體驗，他們可能會考慮時間等成本多一些”。

就公開數據來看，當前“旅游＋劇本殺”的主要消費群體還是當地消費者。

未來研究會旅游分會副會長劉思敏更是直言，“旅游＋劇本殺”的模式相當于錦上添花的事兒，不可能成為主流，讓其變成景區真正的盈利點，恐怕還很難，建議特別是那些離大城市比較遠的景區，不要輕易嘗試。

服務質量等隱憂需關注

馬琛婷認為，旅游與劇本殺相融合本是一件很有意義的事情，但是現在市場上很多產品可能更多的是從劇本殺思維去切入，而不是從旅游景區、游客的思維引入，這可能會與預期存在一定偏差。

有體驗過此類項目的玩家也表示，有些劇本殺與旅游業的融合項目體驗感并不是很好，體驗后感覺其只是簡單的旅游消費場景與劇本殺的疊加，顯得很是生硬。

“一個成功的文旅項目永遠是內容為王，恰如其分的內容設計、巧妙的環境氛圍營造，讓游客自然而然地融入情境之中，才會受到游客的青睞。”張云耀說。

但是，記者在采訪中了解到，目前，不論是劇本殺商家選擇旅游景區、還是旅游業經營者選擇劇本殺企業，雙方都沒有一個統一的標準，而為景區專門定制劇本的企業更是少之又少，市場上更多是劇本商家按照自身感覺將景區融入劇本中，實際效果也就千差萬別了。

此外，劇本還屬于“消耗品”，想要持續保持熱度，必須定期更換劇本內容。因此，在業內人士看來，劇本殺自身發展中存在的一些問題，比如，劇本稀缺、同質化嚴重、內容侵權等問題是無法通過依托旅游景區的方式來解決的。

其實張林未盲目試水，也有此方面的考慮。張林以龍門石窟舉例，要是引進劇本殺項目，劇本必須結合歷史背景來寫，不能瞎編亂造，而將此類劇本作為商業形式進行宣傳，版權方面還是有很多需要規避的地方。

浙江旅游職業學院教授傅林放根據自身觀察也表達了對行業的擔憂：從法律角度來講，可能存在兩個方面的問題，即安全問題和消費者權益保護問題，特別是服務質量問題。

“目前市場上出現的旅游與劇本殺融合的項目，多是一個簡單的疊加，劇本的寫作并未與實際場景銜接好。這種簡單拼湊必然會帶來不好的體驗，在該階段屬于正常現象。但是這也會給行業帶來一些問題，比如服務質量參差不齊等。”傅林放說。

此外，傅林放認為，景區經營時特別強調經營環境的安全，當景區植入劇本殺，經營者關注的焦點可能不是景區本身，而是劇本殺，景區原有的那些安全設計，可能對劇本殺參與者來講存在一定的安全隱患。當隱患發生后，景區方面從傳統景區角度證明自己已經履行了安全保障義務，但是作為劇本殺經營者，這種安全保障模式可能又顯得不足，這里面就涉及安全問題，同時也存在消費者人身安全保護的問題。